沐浴露包裝設(shè)計分享及分析-優(yōu)秀沐浴露包裝設(shè)計分析及案例分享

時間 - 2023年05月25日

當今市場上，沐浴露產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富多樣的包裝設(shè)計，其中一些優(yōu)秀的設(shè)計方案能夠為品牌營銷注入新的活力。本文從四個方面，分別是外觀設(shè)計、色彩搭配、材質(zhì)選擇和瓶蓋設(shè)計，簡述了優(yōu)秀沐浴露包裝設(shè)計案例，以及背后的設(shè)計邏輯和文化內(nèi)涵。通過本文的分析，在進行沐浴露包裝設(shè)計時，應該注重品牌的文化呈現(xiàn)和消費者的感知體驗，同時通過不同元素的搭配，達到視覺吸引與傳達信息的完美平衡。

一、外觀設(shè)計

沐浴露的包裝設(shè)計，首先要達到視覺吸引的效果。對于消費者來說，這是決定是否購買沐浴露的首要因素。

設(shè)計案例：SKIN+AQUA透明沐浴露

為了達到視覺上的沖擊效果，SKIN+AQUA采用了簡約的透明瓶身設(shè)計，和中央分隔的雙層密封蓋，讓產(chǎn)品整體呈現(xiàn)出清新透明的效果。在瓶身周圍的標簽中，只有最基本的品牌和產(chǎn)品信息，并且選用了漸變的歐藍德配色，營造出大自然的氣息。整體思路在于將沐浴露與爽透、純凈的水相關(guān)聯(lián)，借此突出產(chǎn)品的核心賣點，提高消費者購買欲望。

設(shè)計邏輯：通過簡約的瓶身和明快的色彩，表述出SKIN+AQUA以水為靈感源泉，致力于為消費者提供純凈健康的沐浴體驗。

優(yōu)點體現(xiàn)：外觀簡約清新，符合現(xiàn)代消費者的審美趨勢，帶來時尚感和檔次感；透明瓶身同時呈現(xiàn)了物理實體和內(nèi)部流體，使消費者能夠直觀感受到產(chǎn)品的清新、柔滑與潤澤，為消費者營造出全身得到水的滋潤的視覺感受。

二、色彩搭配

色彩設(shè)計是沐浴露包裝中一個非常重要的組成部分。色彩不僅僅可以為產(chǎn)品注入新鮮感，還能夠給消費者留下深刻記憶，提高品牌的辨識度。

設(shè)計案例：Dove滋潤微量保濕法國花卉沐浴露

在色彩選擇上，Dove選擇了法式田園風格的紫色、粉色和綠色元素，配合上淺粉色的瓶身，營造出柔美、舒適、溫馨的氛圍，營造出沐浴露產(chǎn)品宣揚“滋潤”“舒適”等功能的感覺。同時，在瓶身標簽的中央，有著清晰的轉(zhuǎn)變品類的標志，用來塑造品牌的高端形象和穩(wěn)定的品質(zhì)，符合消費者對高品質(zhì)的期待。

設(shè)計邏輯：Dove以女性為主要受眾群體，因此強調(diào)柔美、典雅和親和力的品牌形象。該產(chǎn)品系列立足于香氣和滋潤保濕功能，因此色彩搭配上，需要以能夠傳遞“滋潤”“溫柔”等訴求的色彩為主，而紫色、粉色和綠色，是表達這些情感訴求的最好表現(xiàn)。

優(yōu)點體現(xiàn)：色調(diào)柔和，符合品牌形象和消費者審美；配色統(tǒng)一，利于形象印象的深入記憶，初一次看到產(chǎn)品便能夠自然地想到品牌。

三、材質(zhì)選擇

材質(zhì)選擇是沐浴露包裝設(shè)計中的另一個關(guān)鍵點。材質(zhì)的質(zhì)地、手感和重量，都會對消費者的心理產(chǎn)生決定性的影響。

設(shè)計案例：牛奶嬰兒沐浴露

該產(chǎn)品采取了純凈的白色瓶身和藍色圖案的搭配設(shè)計。其中，該瓶體材質(zhì)選擇了鈦金屬和塑料的復合材料，不僅具有一定厚度和重量，能夠增強消費者購買時的把握感，還能有效防止產(chǎn)品在運輸過程中遭受破損。即使在積水情況下，瓶身的表面也難以腐蝕或產(chǎn)生霉變，更能夠確保產(chǎn)品的品質(zhì)和延長貨期。

設(shè)計邏輯：牛奶嬰兒以幼兒為主要消費對象，因此要求產(chǎn)品瓶身具有一定的厚重感，更能夠凸顯出產(chǎn)品的尊貴價值感。同時，鈦金屬塑料的框架，還能體現(xiàn)出牛奶嬰兒對產(chǎn)品的質(zhì)量保障和科技概念的弘揚。

優(yōu)點體現(xiàn)：瓶身材質(zhì)可靠，可增加消費者的購買信心；配合上適宜的色調(diào)，營造出品牌的尊貴感和靈性浪漫感。

四、瓶蓋設(shè)計

瓶蓋是沐浴露包裝中一個非常細節(jié)化的設(shè)計元素，它不僅僅是產(chǎn)品密封保護和方便使用的必要組成部分，還可以成為品牌的文化象征和附加功能。

設(shè)計案例：AXE蕩漾純爽沐浴露

該產(chǎn)品的瓶蓋類似于“彩球”。開啟瓶蓋的那一瞬間，消費者會感到輕輕一搖，又像是一股彩虹從瓶子中飄出。在包裝底部，還包含了一個小藍點，可以向日光發(fā)出反光信號，并且還能隨著消費者的身體晃動而不停旋轉(zhuǎn)，傳達出消費者的活力、陽剛和創(chuàng)新精神。

設(shè)計邏輯：AXE蕩漾純爽沐浴露，以青年男性為主要消費者目標人群，他們喜愛互動、創(chuàng)新和擁有個性標志。因此，在瓶蓋設(shè)計上，AXE以玩心體現(xiàn)品牌精神，通過瓶蓋的晃動和特殊的設(shè)計來吸引自然的強光，并將這種活力和創(chuàng)意聯(lián)系起來，讓消費者在使用產(chǎn)品的時候，倍感獨特和與眾不同。

優(yōu)點體現(xiàn)：瓶蓋設(shè)計異常有創(chuàng)意，更能夠凸顯品牌的玩心和時尚感；具有品牌訴求的文化內(nèi)涵，將格調(diào)與創(chuàng)新元素的融合進行了最佳詮釋。

總結(jié)：

綜合上述四個方面，沐浴露的包裝設(shè)計需要關(guān)注方方面面的細節(jié)，才能夠在消費者的心理中產(chǎn)生好的印象。外觀設(shè)計應該以簡約、時尚、獨特的特點為主導；色彩搭配要注重品牌定位和產(chǎn)品特色的呈現(xiàn)；材質(zhì)選擇體現(xiàn)出品質(zhì)保障和科技感的雙重價值；瓶蓋設(shè)計則能夠為產(chǎn)品增色添彩、注入精神內(nèi)涵和增強文化符號性。通過這些細節(jié)上的考慮和營銷的策略，沐浴露品牌將在開發(fā)市場占據(jù)核心競爭優(yōu)勢。

針對以上分析，沐浴露包裝設(shè)計應同時注重品牌的文化呈現(xiàn)和消費者的感知體驗，并不斷與市場和技術(shù)發(fā)展手段相結(jié)合，科學靈活的運用應該是包裝設(shè)計追求的核心目標。

通過對“沐浴露包裝設(shè)計分享及分析”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：