廣告策略

可口可樂(lè)可能是當(dāng)今世界上最知名的品牌之一。然而，情況并非總是如此。當(dāng)公司于1886年首次啟動(dòng)時(shí)，它使用優(yōu)惠券免費(fèi)飲料來(lái)提高產(chǎn)品的興趣。1892年，營(yíng)銷(xiāo)人員Asa Candler最終從發(fā)明家John Pemberton博士手中收購(gòu)了可口可樂(lè)公司。坎德勒的原始廣告預(yù)算為11,000美元。他使用諸如日歷，汽水噴泉骨灰盒，彩繪墻標(biāo)志，餐巾紙，鉛筆和鐘表等物品來(lái)宣傳可口可樂(lè)。1900年，第一位支持可口可樂(lè)的名人是音樂(lè)廳表演者希爾達(dá)·克拉克。

從那以后，Joan Crawford，Ray Charles，The Supremes，Aretha Franklin，Arnold Palmer和Joe Namath等眾多名人都加入了這個(gè)品牌。

1904年，可口可樂(lè)首次在國(guó)家雜志上購(gòu)買(mǎi)了空間。到1911年，該公司的廣告預(yù)算飆升至超過(guò)100萬(wàn)美元。在20世紀(jì)20年代，可口可樂(lè)公司在其廣告組合中增加了戶(hù)外廣告牌和廣播節(jié)目贊助。深圳包裝設(shè)計(jì)共的的可口可樂(lè)圣誕廣告活動(dòng)于1931年開(kāi)始，圣尼古拉斯飲用可口可樂(lè)的插圖。可口可樂(lè)的第一部電視廣告于1950年在感恩節(jié)首映。可口可樂(lè)最令人難忘的電視廣告之一是1993年的“北極光”，標(biāo)志著可口可樂(lè)北極熊的首次亮相。

并非所有可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)理念都受到歡迎。1985年，為了與百事可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，該公司決定在99年內(nèi)首次改變可口可樂(lè)的配方。這種新飲料被稱(chēng)為“新可樂(lè)”。對(duì)新口味的反應(yīng)絕對(duì)是消極的，可口可樂(lè)在短短79天內(nèi)回到原來(lái)的配方。

可口可樂(lè)公司首席營(yíng)銷(xiāo)和商務(wù)官員Joe Tripodi表示，該公司2011年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算超過(guò)40億美元。由于可口可樂(lè)在2011年被AdAge評(píng)為年度營(yíng)銷(xiāo)大師，主要支出得到了回報(bào)。

包裝

直到1899年坎德勒以1美元的價(jià)格將美國(guó)裝瓶權(quán)賣(mài)給本杰明·F·托馬斯和約瑟夫·B·懷特黑德時(shí)，可口可樂(lè)才被用作飲料。可口可樂(lè)輪廓瓶于1916年投入生產(chǎn)。瓶子的獨(dú)特形狀旨在將可口可樂(lè)與其模仿者區(qū)分開(kāi)來(lái)。6.5盎司的輪廓瓶是可口可樂(lè)在1955年推出特大號(hào)包裝時(shí)使用的唯一包裝。除了標(biāo)準(zhǔn)的6.5盎司瓶裝外，消費(fèi)者還可以購(gòu)買(mǎi)10盎司，12盎司，16盎司和26盎司瓶裝的可口可樂(lè)。1960年，快消品包裝設(shè)計(jì)可口可樂(lè)推出了12盎司的鋼罐，使其飲料更具便攜性。

可口可樂(lè)于2009年推出綠色環(huán)保產(chǎn)品，100％可回收瓶子，部分采用植物材料制成。2011年，可口可樂(lè)的季節(jié)性假日包裝遭到了消費(fèi)者的蔑視。

有史以來(lái)第一次，常規(guī)可口可樂(lè)被放入白色罐頭，客戶(hù)說(shuō)這看起來(lái)類(lèi)似于銀色健怡可樂(lè)罐。白色罐頭應(yīng)該在2012年2月之前上架，但在2011年12月停產(chǎn)，支持經(jīng)典的紅罐。2012年10月，可口可樂(lè)宣布將停止生產(chǎn)6.5盎司玻璃瓶，因?yàn)樗鼈儾辉儆欣蓤D。

商標(biāo)

可口可樂(lè)腳本徽標(biāo)由Frank M. Robinson于1886年創(chuàng)建。1970年，一個(gè)紅色和白色的圖形代表兩個(gè)相鄰的輪廓瓶，稱(chēng)為動(dòng)態(tài)帶狀裝置，在2003年作為可口可樂(lè)真實(shí)活動(dòng)的一部分，在白色扭曲中加入了黃色和浮動(dòng)氣泡的沖擊。 。這些增強(qiáng)功能是由2007中刪除有關(guān)其125 次生日那天，公司創(chuàng)造了一個(gè)特殊的標(biāo)志，其特色是從輪廓瓶中出來(lái)的氣泡。

排名

可口可樂(lè)在2012年BrandZ最具價(jià)值全球品牌 100強(qiáng)榜單中排名第六。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)緊隨其

一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，可口可樂(lè)一直設(shè)法保持其受歡迎程度并與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)仍然保持著懷舊情緒。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，LOGO設(shè)計(jì)公司可口可樂(lè)仍然是世界上最成功和最知名的品牌之一。

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