當(dāng)您面對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯這樣的知名品牌時(shí)，成立一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)可能會(huì)令人生畏。這些運(yùn)動(dòng)巨人可以將您的全部營(yíng)銷或品牌預(yù)算花費(fèi)在單個(gè)電視廣告上，而在公司生命中的這個(gè)階段，您不能希望做到這一點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)品牌VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)

除此之外，今天的客戶要復(fù)雜得多，并且對(duì)廣播單向營(yíng)銷的響應(yīng)要比以往少。為了建立并維持眾多追隨者，這些追隨者將成為大聯(lián)盟的跳板，您將需要專注于更基層的方法。

專注于產(chǎn)品

面對(duì)選擇時(shí)，您應(yīng)該始終將時(shí)間和金錢投資在產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)品牌VI設(shè)計(jì)上，而不是在營(yíng)銷上。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)找到無(wú)需廣告就能to壯成長(zhǎng)的方法，但是廣告將無(wú)法在不良的產(chǎn)品或品牌脫節(jié)的情況下幸免。即使廣告確實(shí)為劣質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)了一定程度的成功，它最終要做的就是使其他人暴露于其劣勢(shì)，并與實(shí)力更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較。

還有一個(gè)原因您應(yīng)該首先關(guān)注產(chǎn)品。無(wú)論您提供運(yùn)動(dòng)服裝，鞋類，設(shè)備還是訓(xùn)練輔助設(shè)備/輔助用品，您的主要客戶（運(yùn)動(dòng)員）在評(píng)估您的商品時(shí)都將非常坦率。一個(gè)愛(ài)上您的產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員將是您最好的朋友和最發(fā)聲的擁護(hù)者。這些是早期采用者，他們產(chǎn)生了一種口口相傳的廣告，營(yíng)銷人員會(huì)為此而死。這些人將幫助您的產(chǎn)品在沒(méi)有付費(fèi)廣告的情況下增長(zhǎng)。而且只有在您的產(chǎn)品值得關(guān)注時(shí)，他們才會(huì)這樣做。

獲得合適的代言人

一旦創(chuàng)建了出色的產(chǎn)品，就需要將其放在正確的手中。如果您能夠找到合適的名人運(yùn)動(dòng)員，那么他們可能會(huì)極大地提高您的品牌的知名度并有助于激發(fā)興趣。尋找適合您品牌個(gè)性，保持良好運(yùn)動(dòng)記錄并具有穩(wěn)定個(gè)性的運(yùn)動(dòng)員。您想要的最后一件事是讓您選擇的代言人卷入丑聞。

許多頂級(jí)品牌為運(yùn)動(dòng)員代言，向運(yùn)動(dòng)員支付大量現(xiàn)金，但這并不意味著您必須這樣做。嘗試將您的產(chǎn)品樣本發(fā)送給想要作為認(rèn)可人的運(yùn)動(dòng)員（但首先要確保他們沒(méi)有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簽訂現(xiàn)有協(xié)議）。您這是一場(chǎng)賭博，因?yàn)槟鸁o(wú)法保證他們會(huì)給予積極響應(yīng)。但這是一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閍）如果他們拒絕了，那只會(huì)花費(fèi)您幾個(gè)產(chǎn)品單元，b）如果他們同意，那么他們將可以在可能的情況下使用各種媒體渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)換。贊美您的品牌。但是請(qǐng)注意，一些有商業(yè)意識(shí)的運(yùn)動(dòng)員可能不希望免費(fèi)兜售您的產(chǎn)品，無(wú)論他們多么喜歡它。無(wú)論如何，準(zhǔn)備好花一些現(xiàn)金進(jìn)行代言交易。

培育社區(qū)

體育向來(lái)具有強(qiáng)烈的社會(huì)意義。運(yùn)動(dòng)員通過(guò)訓(xùn)練，比賽和對(duì)運(yùn)動(dòng)的共同熱情凝聚在一起。球迷齊聚一堂，以支持他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)員，慶祝勝利并哀悼他們的損失。

作為一個(gè)新興品牌，在您的客戶中建立這種社區(qū)是產(chǎn)生強(qiáng)大關(guān)注者的好方法。找到最大，最忠實(shí)的擁護(hù)者-在產(chǎn)品問(wèn)世之初就購(gòu)買產(chǎn)品的擁護(hù)者，并與他們成為朋友。不要只賣給他們。了解他們。詢問(wèn)他們對(duì)新產(chǎn)品的印象，如何改進(jìn)新產(chǎn)品以及他們喜歡什么。使它們成為您提出新想法的契機(jī)。讓他們覺(jué)得他們對(duì)您公司的成功至關(guān)重要。讓他們感受到您對(duì)產(chǎn)品的熱情，并鼓勵(lì)他們分享產(chǎn)品。他們?cè)接X(jué)得自己的觀點(diǎn)受到重視，就越愿意幫助您取得成功-包括與其他運(yùn)動(dòng)員交談。

與情感聯(lián)系

體育在運(yùn)動(dòng)員和球迷中都給人帶來(lái)強(qiáng)烈的情感。通常，人們參加一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的原因不是出于活動(dòng)本身，而是出于活動(dòng)產(chǎn)生的情感。戰(zhàn)士們?cè)诿鎸?duì)面的戰(zhàn)斗中相互征服時(shí)的力量和力量感。滑雪者從剛粉滿的山坡上滑下來(lái)時(shí)，誘人的命運(yùn)輕快的快感。作為四分衛(wèi)的團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)良好的滿意度完美地傳遞給了他的接收者。

為您的品牌VI設(shè)計(jì)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌，讓您的客戶能夠與之建立聯(lián)系并吸收他們作為運(yùn)動(dòng)員的身份。例如，“堅(jiān)固且獨(dú)立”的跑鞋品牌是越野跑者耳朵上的音樂(lè)，他們喜歡越野單車的寂寞和野性的氛圍。

您不必依靠廣告就能傳播這些想法。您的品牌可以通過(guò)您的營(yíng)銷材料，POS顯示器，店內(nèi)海報(bào)和徽標(biāo)進(jìn)行交流。但是，您也可以通過(guò)產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝來(lái)表達(dá)您的身份。而且，不要忘記您的網(wǎng)站。所有這些都使您的信息保持一致。

川流

如果付費(fèi)廣告做得最好，那是可以實(shí)現(xiàn)的。在許多房屋，商店和城市中進(jìn)行大規(guī)模分發(fā)。它具有很高的價(jià)格，但是它可以比您使用的幾乎任何其他工具更遠(yuǎn)，更快地到達(dá)。