近年來，“品牌個性”在營銷界成為流行語。找出含義以及為什么它對您的業(yè)務(wù)很重要。 一切始于1970年代后期。當(dāng)時主要的廣告代理商意識到，市場上大量的類似產(chǎn)品不再允許僅根據(jù)其性能來區(qū)分一個品牌。品牌的僅物理特征已不再足夠，還必須考慮其他屬性。 構(gòu)成品牌的無形元素，例如形象，聲譽和個性，對于其成功變得越來越重要。 一般而言，市場研究人員將品牌個性定義為“與品牌相關(guān)的一組人性特征”。 消費者與品牌之間的任何直接或間接接觸都可能影響對這些特征的認(rèn)知。

直接理解為：

.公司員工  

.公司首席執(zhí)行官； 

.品牌大使

通常，將與品牌相關(guān)聯(lián)的人的性格特征直接轉(zhuǎn)移到品牌本身。因此，選擇與您的品牌的溝通風(fēng)格兼容的員工至關(guān)重要。

間接方式包括：

.類別 

.名字 

.符號或徽標(biāo)

.廣告風(fēng)格

.價格

.分銷渠道 

大量研究表明，消費者傾向于偏愛與自己具有相似性格特征的品牌。因此，對您而言，深刻理解目標(biāo)對象的社會和心理特征很重要。最后，建立具有鮮明個性的品牌可以使其與競爭對手區(qū)分開來，并與客戶建立長期關(guān)系，而客戶在當(dāng)今市場上對品牌非常不忠。 

原型

著名心理學(xué)家Carl G. Jung分析了世界各地許多文化的故事和夢想，并確定了一些經(jīng)常出現(xiàn)的主題和神話。他稱它們?yōu)椤?Archetypes”，并將其描述為具有特定特征的12個字符。我們每個人都可以輕松識別這些原型，因為它們是我們傳統(tǒng)和社會想象的一部分。

Jung所描述的12種原型可以很容易地應(yīng)用于著名品牌：