每個(gè)公司的生活中都有一段時(shí)間必須問(wèn)這個(gè)問(wèn)題-我們需要重新定位我們的品牌嗎？公司認(rèn)為品牌重塑對(duì)其生存至關(guān)重要的原因有很多。如果您的目標(biāo)受眾對(duì)您的品牌沒(méi)有回應(yīng)；如果您尚未獲得廣泛的品牌認(rèn)可；如果您原來(lái)的品牌定位不能適應(yīng)未來(lái)的情況；或者，如果您的品牌標(biāo)識(shí)不再能達(dá)到您期望的結(jié)果，則可能是時(shí)候考慮對(duì)公司進(jìn)行品牌重塑以更好地定位市場(chǎng)了。無(wú)論進(jìn)行品牌重塑的原因是什么，通往新品牌的道路可能很漫長(zhǎng)，有時(shí)甚至?xí)龅秸系K。為了使旅程盡可能的順利...這是對(duì)公司進(jìn)行品牌重塑的一些關(guān)鍵事項(xiàng)

進(jìn)行無(wú)限制品牌審核

深圳專(zhuān)業(yè)logo設(shè)計(jì)公司可能很難將放大鏡拿到您的公司進(jìn)行檢查。請(qǐng)記住，您重命名是有原因的，所以請(qǐng)確保您準(zhǔn)備好對(duì)您當(dāng)前的品牌進(jìn)行誠(chéng)實(shí)的審核。仔細(xì)觀察品牌的視覺(jué)語(yǔ)言，公司的價(jià)值觀，表征品牌的風(fēng)格以及公司的聲音和語(yǔ)調(diào)。什么需要改變，為什么？與您的團(tuán)隊(duì)（包括利益相關(guān)者）談?wù)勊麄冋J(rèn)為品牌的優(yōu)缺點(diǎn)。考慮創(chuàng)建每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員可以填寫(xiě)的匿名表格，以鼓勵(lì)公開(kāi)和誠(chéng)實(shí)的回應(yīng)。如果您的重塑品牌范圍和預(yù)算允許，請(qǐng)考慮聘請(qǐng)外部品牌代理機(jī)構(gòu)，以深入了解您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)。公正的外界意見(jiàn)可以幫助您識(shí)別由于您與品牌過(guò)于接近而可能看不到的盲點(diǎn)。

在重塑品牌之前，需要獲得輸入和反饋的最重要人員-您的客戶。他們的意見(jiàn)應(yīng)該是您做出決定的關(guān)鍵。您應(yīng)該考慮他們的需求，痛點(diǎn)以及他們面臨的障礙。考慮一下您的品牌如何幫助他們解決這些問(wèn)題，并以此過(guò)程為契機(jī)進(jìn)行更改，以改善他們與公司的關(guān)系。

在整個(gè)過(guò)程中參與每個(gè)部門(mén)

這是一個(gè)容易陷入的陷阱-您假設(shè)品牌重塑是僅由營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的過(guò)程。深圳專(zhuān)業(yè)logo設(shè)計(jì)公司雖然營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將是品牌重塑的組成部分，但是如果您在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中孤立品牌重塑，則會(huì)給自己造成損害。成功的品牌重塑需要整個(gè)公司的投入。這些是每天與您的品牌和客戶互動(dòng)的人。想象一個(gè)沒(méi)有銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)投入的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，或者一個(gè)不與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)合作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這是災(zāi)難的秘訣。為了確保您的品牌有效和成功，請(qǐng)利用每個(gè)部門(mén)提供有關(guān)其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的見(jiàn)解。

不要限制集思廣益的過(guò)程

當(dāng)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，每個(gè)想法都是一個(gè)好主意。積極保持頭腦風(fēng)暴會(huì)議的開(kāi)放狀態(tài)，避免對(duì)其他想法立即做出判斷，這一點(diǎn)很重要。規(guī)則和負(fù)面反饋會(huì)限制創(chuàng)造力，使您的團(tuán)隊(duì)無(wú)法充分探索所有可能的選擇。通過(guò)消除盡可能多的限制，避免對(duì)頭腦風(fēng)暴施加意外限制。設(shè)置具有開(kāi)放式結(jié)構(gòu)的會(huì)議，并且不要反對(duì)預(yù)定后續(xù)會(huì)議，以便在需要時(shí)允許人們有更多時(shí)間。

整體角度進(jìn)行品牌重塑

當(dāng)人們想到“品牌重塑”時(shí)，首先想到的是更新公司品牌標(biāo)志。Instagram，Airbnb，Uber和Google等著名的品牌標(biāo)志更改似乎在提煉品牌形象，以重新構(gòu)思您的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。但是，真正的品牌重塑遠(yuǎn)不止于此。

這是關(guān)于重新定義或更新對(duì)客戶和員工的承諾，并檢查您如何忠實(shí)于公司的承諾。改頭換面不會(huì)導(dǎo)致您尋找的改變—它不會(huì)改變您的團(tuán)隊(duì)或整個(gè)世界的看法，也不會(huì)推動(dòng)您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

相反，應(yīng)從各個(gè)角度著手進(jìn)行品牌重塑。您的品牌將如何重新定位？以及從客戶服務(wù)和網(wǎng)站復(fù)制到廣告和社交媒體渠道，這一變化將如何體現(xiàn)在您的工作的各個(gè)方面，您需要計(jì)劃品牌重塑將如何影響公司的各個(gè)方面。

繼續(xù)體現(xiàn)品牌個(gè)性

品牌就像人一樣，我們每天都會(huì)與他們互動(dòng)，而且通常是在非常個(gè)人的層面上進(jìn)行。深圳專(zhuān)業(yè)logo設(shè)計(jì)公司會(huì)捍衛(wèi)與我們結(jié)盟的品牌，就像我們批評(píng)那些與我們看不見(jiàn)的品牌一樣。這是因?yàn)椋c人一樣，最好的品牌也有自己的個(gè)性。隨著時(shí)間的流逝，品牌個(gè)性是品牌始終如一地制定的情感和行為的總和。這些特征的制定使客戶感到仿佛知道自己的品牌個(gè)性。

如果您從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)品牌個(gè)性，或者不確定品牌個(gè)性是什么，那么重塑品牌是建立品牌的絕佳機(jī)會(huì)。考慮一下您的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？他們喜歡什么？并根據(jù)他們的需求定制品牌個(gè)性。另外，更名可能是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以查看您現(xiàn)有的品牌個(gè)性并評(píng)估有效的方法和缺失的方法。如果您沒(méi)有接觸到目標(biāo)受眾，則可能會(huì)將其鏈接到與該受眾特征無(wú)關(guān)的品牌個(gè)性。

不要沉迷于競(jìng)爭(zhēng)中

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌并加以考慮很重要。同樣重要的是，要確保您的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)對(duì)您的決策過(guò)程產(chǎn)生太大影響，即使不是更多也很重要。

為響應(yīng)您的競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)展品牌缺乏信譽(yù)，并且會(huì)對(duì)品牌的個(gè)性產(chǎn)生負(fù)面影響。忠于自己的品牌形象，同時(shí)找到一種與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的方法。

計(jì)劃戰(zhàn)略性品牌發(fā)布

重塑品牌需要幾個(gè)月的工作。因此，當(dāng)需要與全世界分享您的品牌時(shí)，深圳專(zhuān)業(yè)logo設(shè)計(jì)公司計(jì)劃的發(fā)布是關(guān)鍵。有多種策略性地啟動(dòng)新品牌的方法-廣告，新聞稿，社交帖子，活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但是，任何品牌發(fā)布中最不可或缺的部分就是將其構(gòu)架成一個(gè)更大的故事。通過(guò)使發(fā)布成為更大的敘述的一部分，您的轉(zhuǎn)變將變得更加有意義。當(dāng)Format在2017年4月更名時(shí)，他們根據(jù)其品牌宗旨發(fā)起了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)傳達(dá)“很少有人能做自己的事”的信息，該品牌使用了不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，從古怪的視頻系列到旨在診斷創(chuàng)造力的聊天機(jī)器人，圍繞品牌重塑了故事。沒(méi)有適當(dāng)?shù)耐茝V，您將失去機(jī)會(huì)利用您的品牌重塑對(duì)行業(yè)的影響。花時(shí)間計(jì)劃與目標(biāo)受眾交流的發(fā)布會(huì)，使之物有所值。在將您的團(tuán)隊(duì)加入新品牌之前不要啟動(dòng)確保您的整個(gè)團(tuán)隊(duì)在發(fā)布之前都能理解新品牌，這會(huì)成敗您的品牌。盡管這在面對(duì)客戶的角色中尤為重要，但讓所有團(tuán)隊(duì)成員都精通新品牌的聲音，語(yǔ)調(diào)和定位以及他們的行為和言語(yǔ)如何反映這種定位對(duì)您公司來(lái)說(shuō)是最大的利益。

保持一致前進(jìn)

重新啟動(dòng)品牌后，這項(xiàng)工作不會(huì)結(jié)束。您需要準(zhǔn)備好繼續(xù)維護(hù)自己的品牌。發(fā)布后，您的團(tuán)隊(duì)和您的品牌應(yīng)繼續(xù)體現(xiàn)在品牌重塑過(guò)程中開(kāi)發(fā)出的價(jià)值觀，基調(diào)和視覺(jué)語(yǔ)言。永遠(yuǎn)不要認(rèn)為您的工作已經(jīng)完成–您應(yīng)該不斷推動(dòng)品牌前進(jìn)。