在當代社會，保健品市場競爭日益激烈，而包裝作為唯一與顧客直接接觸的途徑之一，變得愈加重要。本文將從品牌形象、包裝設計原則、材料選擇以及注意事項4個方面，對保健品包裝設計規(guī)范及注意事項進行詳細闡述，以期為保健品生產(chǎn)企業(yè)提供解決問題的思路和方向。

一、品牌形象

品牌形象在保健品包裝設計中具有重要作用。在設計包裝形象前，要對目標群體進行詳細調(diào)查，包括年齡、性別、收入水平、文化層次等等細節(jié)。在保證設計包裝個性化的同時，要突出品牌性別、氣質以及特色，形成獨特的固有形象。

另外，在包裝設計中應該考慮到市場的定位，將市場需求和產(chǎn)品屬性進行合理融合，尋求最佳平衡點。此外，包裝的設計色彩、字體以及圖標等也容易被顧客所接受，應該從最終用戶的角度進行考慮。

包裝的形象一旦確立，應該進行品牌設計的規(guī)范、統(tǒng)一。保障品牌識別度和可知曉性，烘托品牌氣質。

二、包裝設計原則

在保證個性化及品牌形象的基礎上，更進一步精準把握設計方法與原則十分關鍵。一則，眼觀包裝體形、分析構成系統(tǒng)，到底是借鑒國內(nèi)外的風格還是完全采用中式風格。這涉及到企業(yè)定位，包裝和公司高層政策相關的綜合因素；再則，包裝的設計方法，也要格外注意，這體現(xiàn)在顏色、字體、圖案、造型等方面均受到大量的限制。

確立樣式所屬顏色、圖案、文案等關鍵要素的基礎上，要突出保健品本身的功能與功效，更好的利用包裝，演繹產(chǎn)品的理念與意念，強化消費者的購買動機，從而最大限度的優(yōu)化包裝設計方案。

對于包裝設計的字體選擇，也要注重品牌形象和市場定位。在同樣的顏色系列和字體里，選用不同體現(xiàn)公司獨特性的字體。從而達到突顯品牌價格態(tài)度、文化氣息和產(chǎn)品性質等目的。

三、材料選擇

在對保健品包裝設計進行材料選擇方面，需要將材料的優(yōu)劣結合起來做出妥善的選擇。常見的材料選擇有：玻璃、金屬、紙盒、塑料及復合材料等。其中玻璃、金屬是高檔產(chǎn)品常用材料，比較貴，但具有很好的表現(xiàn)性。紙盒、塑料及復合材料適用于一些中低檔次的保健品，品質優(yōu)良并且價格適中。

在保健品包裝材料的選擇上，還需要考慮到貨架壽命、易碎性、運輸途中容易受到擠壓等因素。對于易碎的保健品，需要選擇具有防震性能的材料，以免在運輸過程中損壞。而對于容易擠壓的保健品，則需要選擇能夠緩解擠壓的材料。

四、注意事項

在進行保健品包裝設計時，還需要注意以下幾點：

1.合理使用空間：包裝設計需要考慮到包裝內(nèi)放置商品的空間，合理利用可以減少包裝的體積，降低物流成本，提高包裝品質。

2.注意包裝安全：保健品本身具有高藥品含量，要保證包裝的材料是具有藥品安全性的，并且要保證生產(chǎn)過程的和包裝環(huán)節(jié)的的質量控制，防止未經(jīng)過檢測的產(chǎn)品達到終端消費者時已經(jīng)降低甚至失去功效以及影響健康。

3.創(chuàng)新設計：在包裝設計中，需要結合保健品產(chǎn)品特性，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和功能，以滿足人們對生活品質更高的需求。

總結

保健品包裝設計不僅僅是為了保護產(chǎn)品，還是對產(chǎn)品品牌競爭力的提升。準確的包裝設計需要考慮到品牌形象、包裝設計原則、材料選擇以及注意事項等方方面面。在這些方面做到平衡，才能為保健品的市場發(fā)展提供有力的推動和保障。

通過對“保健品包裝設計規(guī)范”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：

保健品包裝設計規(guī)范配圖為同道包裝設計公司作品

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本文關鍵詞：保健品包裝設計規(guī)范