2021年，日化品行業(yè)的包裝設計受到越來越多的關注，如何在多樣化的市場中脫穎而出成為了企業(yè)所關注的焦點。本文從包裝設計的角度出發(fā)，以“2021日化品包裝設計年度案例，服務精準到位！”為中心，分別從功能性設計、美學設計、市場策略、環(huán)保要求四個方面進行詳盡分析。通過多個案例的梳理，總結出如何做好日化品包裝設計的關鍵點，旨在為該行業(yè)的從業(yè)者提供設計思路。

一、功能性設計

功能性設計是包裝設計的重要方面。日化品的包裝主要有幾個功能要求：一是保護產品；二是方便使用；三是便于攜帶；四是信息傳遞。為了滿足這幾個要求，包裝設計方案應從以下幾個方面考慮：

首先是保護產品，這是包裝設計的首要任務。日化品一般為液體或粉末物，密封性好的包裝材料可以有效避免產品揮發(fā)、漏出和變質。其次是設計易于使用的包裝形式，例如噴霧器、泵頭等，方便用戶取用并減少產品的浪費。還應考慮用戶的方便攜帶和交通工具的限制，采用輕便、耐用、易于裝卸的材料。最后，產品說明等信息的傳遞也是包裝設計的一種功能。需要通過包裝設計，清晰明了地傳遞出產品的使用說明、成分信息等必要信息。具體實現(xiàn)時，可以采用文字、符號、圖案等手段。

如英芙麗精華面膜的包裝就很好地符合了日化品的功能性設計要求。其包裝采用了單獨包裝，具有很好的密封性，方便用戶按需取用。使用時只需將面膜撕開后敷在臉上，方便易用，同時還夠輕便，方便攜帶，可以滿足用戶的使用需求。包裝上印有相應的產品信息，能夠說明面膜的使用、保質期等相關信息。

二、美學設計

日化品的美學設計是提高產品附加值的重要組成部分。包裝美學設計涉及到包材材質、形式、顏色、圖案設計等要素。這些元素相互作用，互為補充，共同構成了一種風格或形象。因此，在進行美學設計時，應針對產品特征和品牌風格，制定相應的設計風格。

在設計美學層面時需要考慮產品的客戶群體，針對不同年齡、性別、文化背景、地域等客戶群體設計相應的風格和表現(xiàn)手段。同時，也應結合市場環(huán)境和流行趨勢，借助一些明星代言等衍生品牌形象，可以增加產品曝光率和美譽度。

如瑞士曼秀雷敦夏季限定潤唇膏的設計就非常好地體現(xiàn)了美學的設計原則。從色彩上選擇了鮮艷的粉色系，符合夏季的氛圍，能夠引起年輕女性的共鳴。外形方面，采用了美麗的水晶罐身，增加了產品的質感和視覺效果，為商品賦予了詩情畫意的意境，同時設計亦體現(xiàn)出其品牌“柔潤”性質，為品牌形象做出了精彩的注腳。

三、市場策略

市場策略是包裝設計的重要組成部分，包括市場調研、創(chuàng)意策略、促銷策略三個方面。

在市場調研方面，要充分了解目標用戶需求和行為習慣。只有準確把握用戶需求和消費心理，在包裝設計中才能恰到好處的應用相關元素，增加品牌附加值，提高產品銷售率和用戶滿意度。

在創(chuàng)意策略方面，要圍繞產品定位，找到切入口。可以從包裝注意力吸引點、形式特點和材料等方面展開策略，使包裝具備視覺沖擊力和受眾吸引力，使消費者的認知對其更為深層。

在促銷策略方面，可以由多方面入手，例如定期舉辦促銷活動、采用限量、雙倍積分等的促銷方式，促進包裝設計方案和產品在市場內的普及度，不斷提高產品的銷售額，提高產品在市場上的競爭力。

以SWOL品牌的兒童潔面皂為例，在包裝設計上采用可愛的動物卡通主題，符合兒童消費者的口味和市場需求；在成份上選用天然材料，與其品牌“自然、健康”的定位相符合，通過各種宣傳介質，合理利用社交媒體和網絡等多樣化的營銷方式，引導消費者對該品牌和產品的認知從而提升產品的市場營銷效果和社會影響力。

四、環(huán)保要求

環(huán)保意識日益增強，環(huán)保要求成為了包裝設計的重要考量因素之一。因此，包裝設計需要從綠色材料的采用、廢舊包裝的回收利用和減少非必須配件等多個方面入手，滿足各種環(huán)保指標。

在綠色材料的選擇上，可以選用可重復利用的材料、易于分解的材料等，同時在設計時合理減少材料的使用量。

回收利用是環(huán)保的重要行動之一，包裝設計應通過合理的結構設計，讓包裝材料更容易分離和清除，并提倡消費者做垃圾分類和回收。

此外，在設計時減少非必須配件，如采用無蓋設計的小樣或直接提供折疊式包裝等，增加產品的使用價值同時也可以減少對環(huán)境的不良影響。

以Natura's品牌的營養(yǎng)液洗發(fā)水為例，其包裝設計采用了全新的環(huán)保型瓶身，能夠100%的生物降解，符合了環(huán)保要求的高標準要求。新型瓶身設計也更加精致，符合現(xiàn)代洗發(fā)水的市場需求，減少環(huán)境污染，同時也提高了其在市場中的競爭力。此處以Natura's品牌環(huán)保新型瓶身設計，展現(xiàn)的是環(huán)保設計趨勢。

總結：

2021年，日化品包裝設計成為了該領域的重要考量，本文從四個方面詳細闡述該行業(yè)的包裝設計與市場營銷，包括功能性設計、美學設計、市場策略和環(huán)保要求四個方面。在功能性設計方面，包裝設計應符合產品運輸和保護的要求，同時傳遞產品信息；在美學設計方面，則需要深入挖掘產品的特征和品牌風格，在不同年齡、性別、文化背景等方面進行輾轉；在市場策略方面，需要以市場調研為基礎，將創(chuàng)意策略、售賣策略有機結合；在環(huán)保要求方面，需要重視綠色設計、回收利用等方面的要求，減少對環(huán)境的損害。

從中可見，日化品包裝設計的工作是一個全切面而復雜的過程，涉及到不同的制作流程，包裝樣式和品牌形象的塑造。以上所述也正是設計師們在設計包裝時需要關注的要點，為日化品包裝設計行業(yè)的從業(yè)者提供了一些思路和啟示。

通過對“日化品包裝設計年度服務案例”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：

日化品包裝設計年度服務案例配圖為同道包裝設計公司作品

日化品包裝設計年度服務案例配圖為同道包裝設計公司作品

本文關鍵詞：日化品包裝設計年度服務案例